路牌廣告的設(shè)計(jì)要求

發(fā)布時(shí)間：2016-01-30 14:57

【廣告】

路牌廣告是專設(shè)在行人較多的馬路邊上的大型廣告，它以圖畫(huà)為主要的形式，向受眾進(jìn)行告知性廣告宣傳，以擴(kuò)大企業(yè)與產(chǎn)品品牌的知名度。

路牌廣告在本世紀(jì)20年代已很盛行，當(dāng)時(shí)最大的廣告是美國(guó)費(fèi)城男子服裝店的廣告。該店在賓法尼亞到費(fèi)城的鐵路線上懸掛了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)100英尺的大路牌。我國(guó)早期的路牌廣告，多用于*和電影廣告。

路牌廣告具有醒目、美觀、滲透等優(yōu)點(diǎn)，還有其性能特點(diǎn)：

（1）受眾層的分散性、流動(dòng)性。所謂分散性，是指男女老幼各階層，凡過(guò)往者均隨時(shí)可見(jiàn)，所謂流動(dòng)性，即受眾不象電視、報(bào)刊那么固定如一。一幅廣告牌新的受眾是眾多的。

（2）受眾的運(yùn)動(dòng)性。受眾總是在運(yùn)動(dòng)之中，極少停步注目廣告牌，往往是邊走邊看，因而注視廣告牌的時(shí)間是十分有限的。

（3）受眾的偶然性和無(wú)意性。人們?cè)隈R路上行走時(shí)，往往都是偶然和無(wú)一定目的地閱讀廣告牌的。
路牌廣告的上述特性決定了路牌設(shè)計(jì)必須具有以下特征：

（1）內(nèi)容。廣告內(nèi)容要力求具體、準(zhǔn)確并精簡(jiǎn)到?jīng)]有一個(gè)多余字的地步。當(dāng)受眾視線一閃而過(guò)時(shí)，能將品牌、商品類別、企業(yè)特色映入眼簾，打進(jìn)記憶。
（2）形式。既要將最重要的告知內(nèi)容一目了然地安排在畫(huà)面的視覺(jué)中心，又要具有跳出環(huán)境的視覺(jué)效果。此外，要在小稿上預(yù)見(jiàn)到復(fù)制放大之后的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際效果。

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