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發布時間:2020-08-09 07:44  
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在單一產品的格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的,而產品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢,還是采用一個新品牌?若新產品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協調,企業總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調?品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。?

品牌延伸擴張品牌策劃的終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的,只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略,就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產,實現企業的跨越式發展。因此,品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環節進行科學和前瞻性規劃:?
提煉具有包容力的品牌核心價值,預埋品牌延伸的管線如何抓住時機進行品牌延伸擴張如何有效回避品牌延伸的風險延伸產品如何強化品牌的核心價值與主要聯想并提升品牌資產品牌延伸中如何成功推廣新產品;

營銷戰略咨詢側重點就是市場營銷戰略,如今的市場強者如云,高手林立,競爭異常激烈,而市場營銷戰略就是幫助企業在這樣的競爭中維持著戰力的利劍。我們要知道企業營銷目的是什么,就是創造顧客,獲取和維持顧客,而營銷戰略咨詢就是以該目的為宗旨來制定戰略。具體點說就是企業要想在競爭中立于不敗之地,首先就是要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競爭對手,并進行市場調研,收集和分析大量的信息。

化營銷,傳達經營理念,促銷能夠吸引人,出奇的賣點固然重要,但若能藝術化地“扯虎皮做大旗”,打親情牌、文化牌,則會使活動更貼近消費者,更打動消費者的心,起到事半功倍的效果。
節日營銷創新,不僅要贏得消費者的眼球和關注,還應帶領消費者參與進來。酒類經銷商要善于塑造情景終端,“活化”產品陳列,通過獨特的堆頭設計或者配合一些相關的主題推廣活動,大限度地刺激消費者的購買。
