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3、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌，構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗，構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)，圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性，色彩要單純、強烈、醒目。

4、遵循標志設計理念的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得很佳視覺效果。標志藝術除具有一般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外，還有其獨特的藝術規律。

標牌執行著產業性的功能與作用，在今日的高科技現代自動化社會當中，隨著社會建設的需求，標牌制造業將會擁有自己的地位。更加規模化的標牌基本上滿足了今日的高科技現代自動化社會的所有需求。所以我們不能將標牌制造業稱為簡單的勞動業。

·標牌材料的分類： 所謂的材料是指做標牌的主材料。在各種材料被混合的基礎上，主要指表現文字和在表面上比較突出的部分的材料。

很大一部分的標牌產品是隨同外資企業、合資企業的產品配套，而直接轉向國際市場，這一時期的標牌設計的特點是更加注重新材料、新技術、新結構的運用。技術正是這一時期有代表性的設計。當然，并不否認傳統的裝飾手法的作用，它只是各自具有一定的使用范圍而已。例如，具有較長歷史的景區標識牌產品或民族商品，其商標及面飾裝演為了適應消費者對傳統產品的確認，或為了適合各民族風俗，仍然采用原來的設計，但面飾裝演的工藝水平都較之以前有很大提高，同樣可以反映出產品的時代性。