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發布時間:2020-02-15 20:37  
【廣告】
廣告效果測評是群狼調研的主營業務之一,群狼調研通過對不同類型廣告的調研,建立完善了一系列評估體系,并實用于各個調研中,贏得客戶的高度信任。
案例分享:
某互聯網客戶于2017年上半年在某一線城市投放了為期6周的戶外廣告,所選的戶外媒體類型主要包括候車亭廣告、地鐵廣告、LED大屏廣告及樓宇LCD廣告,通過位置大數據對廣告觸達的人群進行了更精準的分析,量化每一個評估指標,清晰看到戶外廣告投入帶來的效果。
1.覆蓋規模
基于用戶位置大數據,我們精確統計廣告投放期內經過戶外廣告位的人數,進而獲得可能看過廣告(OTS, opportunity to see)的人群規模。 除了整體覆蓋,對于不同戶外渠道的reach效果也一目了然。
2. 觸達頻次
同樣,還可計算出每個受眾被不同媒體渠道及整個campaign的reach頻次。這意味著戶外廣告終于也可實現以R&F(reach & frequency)這一電視及數字媒體中通用的基本指標來衡量廣告效果了。廣告主可以對不同媒體渠道間做橫向對比,優化媒體投放策略。
3. 戶外廣告的毛評點O-GRP值
毛評點(GRP)是電視廣告效果評估的重要指標。當網絡視頻興起后,市場上逐漸出現了i-GRP的概念。
而基于位置大數據,戶外廣告亦可實現O-GRP值的計算。從而量化廣告的綜合曝光效果。
最后總結
戶外廣告不再是效果黑洞。基于位置大數據,已可獲得戶外廣告詳細的reach & frequency數據,計算戶外廣告的毛評點值(O-GRP)。
戶外廣告效果評估不只是reach。和云思數字廣效通一樣,對于戶外廣告的曝光用戶,我們亦可對其后續的線上互動及購買行為進行分析。進而了解這個戶外廣告對銷量的提升作用。
湖南群狼調研,在廣告效果測評,第三方滿意度調研,神秘顧客等多項市場調研市場調研業業務上有豐富的執行經驗,歡迎垂詢
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