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發布時間：2021-05-13 10:24
【廣告】
深圳市鼎天文化控股有限公司
創意的產品化思路
1、創意載體的元素構成
創意的載體是平面素材，即圖片或視頻，它們共同擁有的元素是品牌元素、輔助元素、CTA、產品/服務、核心激勵和文案。
此外，視頻會擁有一些平面之外的元素，比如UI能產生更好的視覺效果，更具象和直觀地表達虛擬信息；節奏和音效滿足受眾的心理體驗。
2、創意元素如何影響素材本身
所有的素材都有兩個方向的追求，縱坐標是品質導向，橫坐標是效果導向。
創意元素的影響結構
可以看出，核心激勵是其中影響效果的，打動受眾購買或使用產品。如果說一個產品看上去很好，但轉化效果不好，那可能是核心激勵表達不夠到位。
3、創意思維的結構化和適用
想要結構化創意思維，必須先進行洞察分析。洞察分為：
產品洞察：一是情感觸發器，是做一款游戲底層的邏輯；二是情感觸發器的具體表現，俗稱賣點。賣點是外在表現需要大力宣傳的東西。受眾洞察：剖析受眾是是一個什么樣的人。競品洞察：只需看哪些是好的競品素材，這些素材展示的是什么，展示的是什么方向。
常用的兩種產品化創意思路正是利用了上述洞察分析。
交集型創意
交集型創意是結構化分析的結果，這樣的創意思維方式能夠幫助更加明確地導向目標。
挖掘型創意
挖掘型創意是不斷深挖受眾到底為什么喜好策略游戲，他底層的心理是怎樣的……直至清晰地了解到制作素材的方向。
從適用來看，前者適合效果導向明確的項目；后者需要深度挖掘用戶潛在心理，適合用戶洞察豐富的項目。
AI賦能創意探索
針對傳統創意流程效率低的問題，通過AI賦能創意，可以實現創意的量化判斷：
系統而準確的素材分類標準全匹配行業平均數據作為benchmark合理分配各項數據的權重給出素材評價公示
另一方面，通過元素拆解、素材標簽、枚舉與選擇模板復用、深度學習，也可以更好地利用好的創意。
舉個例子，可以將創意元素拆解為主題元素、文案設計、前景搭配、輔助元素和背景圖片，以此來利用好的創意。
素材和創意：3D世界的構建
游戲出海后，如何營銷才能更快地展示產品并快速獲取高質量用戶，是眾多游戲廠商十分頭疼的問題。實際上游戲視頻的宣傳，在游戲出海中起到了十分重要的作用。
CG視頻對于游戲出海的重要
游戲的宣傳片或廣告片在出海營銷中占據了很重要的內容部分，很多游戲廠商也紛紛開始制作更加精良的視頻，CG視頻理所當然成為了出海營銷視頻的選擇。
傳統的CG制作需要大量的游戲素材來展示游戲多方面的玩法和賣點，但面臨項目的預算有限、素材需求量高和制作周期短等限定要求。
在目前需求類型和市場情況下，會有很明確的需求與矛盾變遷趨勢，廣告主不再只追求素材的品質或效果，品效合一成為了多數廠商的選擇。
為了節省項目預算、制作時間，深圳市鼎天文化控股有限公司
在CG視頻制作中有特別的技巧。
深諾小秘訣：一站式的解決方案
在出海游戲視頻的制作上，深圳市鼎天文化控股有限公司
有的獨秘訣：UNREAL引擎。
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使用UNREAL引擎可以通過非常的方式產生游戲素材，比傳統的CG視頻制作快了不知道多少倍，之前幾個星期甚至幾個月才能完成的項目，讓你分分鐘就能搞定！
說起英國人，首先想到的是女王、紳士，給人溫文爾雅、彬彬有禮的感覺。哈哈哈，這也等同于一些外國人以為我們中國人都會功夫一樣。
其實英國并不是一個單一民族國家，英格蘭人、蘇格蘭人、威爾士人和北愛爾蘭人都各有自己的傳統和民族文化。不過他們確實大部分都是比較禮貌文明的。
英國人普遍被認為含蓄、傳統、理性。傳統的側面也可以理解為守舊，不愿意接收新生事物的保守思想。這對于一些銷售新興產品的商家來說，英國市場的拓展范圍可能就比較小了。但是很多英國人對廣告的信任程度卻非常高，如果看到廣告有自己喜歡的東西大部分都會慷慨解囊，因此多做廣告也是有必要的。所以挖掘產品相關亮點，從而引起人們的食欲和購買欲，這一點十分重要。
在生活方式上，英國人喜歡在休閑時間自己動手做些東西，其中也與英國人工成本高有關，但他們也確實很享受手工制作的過程。他們喜歡自己東西修繕房屋、圍欄籬笆、制作家具用品等等，因此一些半成品或是組裝配件、制作工具的產品可能很合英國消費者的心意。
大部分的英國人也是務實的，他們不太在乎品牌，更注重質量。英國社會學家對本國消費者的評價是：英國人消費，必需品買好的，不吝嗇錢；非必需品買少的，不浪費錢。當然個別的富裕消費者就另當別論了。
傳統廣告的優點：
① 傳播范圍大，讀者眾多且相對穩定。通常情況下，報紙的發行量都比較大，尤其是全國發行的綜合性報紙，而且這些讀者是相對穩定的。
② 讀者對象選擇性強。許多報紙都擁有自己特定的讀者群。
③ 可信度高，印象深刻。一般來說，報紙在讀者的心目中享有較高的信譽，它所發布的新聞消息具有一定的可信度，借助報紙刊登廣告，能贏得讀者信任。
④ 靈活性。這往往是報紙能吸引廣告主的另一重要原因。報紙廣告不需要復雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時間很短。同時廣告版面的大小、顏色和有關細節可靈活掌握，廣告主可根據自身的具體情況及市場對產品、對廣告的反應隨時對廣告訊息進行修改。
⑤ 易保存、可重復。報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉瞬即逝，它以“白紙黑字”的書面語言把廣告信息準確地傳達給受眾，便于消費者收集有關資料，事后可進行保存、查閱。
⑥傳播速度較快，信息傳遞及時。對于大多數綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告，如新產品和有新聞性的產品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。例如：廣告文案里設置優惠券，用戶可以點擊領取，用于線上消費，如購買課程、書籍等金額的抵扣，或者持券到線下門店消費核銷，起到促銷引流的作用。
⑦信息量大，說明性強。報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。
⑧閱讀主動性。報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。
