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發布時間：2021-10-25 09:38
【廣告】
廣告策劃發展的原因
(1)廣告主對廣告公司的要求有所提高。 20世紀60年代以后，許多廣告主根據企業的營銷狀況紛紛設立市場調研部門，廣告公司不再從事營銷顧問工作，而是應客戶要求，向其提供更加專業化的廣告服務。策劃成為廣告活動的核心，廣告調查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和創意的依據。廣告策劃效果評估什么是廣告策劃效果評估所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。 (2)社會與消費者的改變。 進入20世紀90年代，隨著科技和經濟環境的不斷變化，人們的價值觀、生活習慣、社會角色等各個方面都發生了重大變化。廣告創意人必須緊緊追隨社會的變遷和消費者的改變，廣告調查不僅僅是與產品相關的調查，更多的是洞察消費者的心理和行為，了解社會文化對消費者的影響。企業在塑造新品牌和進行新廣告活動的發展階段就必須將調研信息運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷凸顯。 (3)品牌形象理論的推廣。 隨著企業市場競爭的加劇，越來越多的企業認識到，通過廣告塑造產品和企業品牌形象格外重要，想要讓產品從同類競爭產品中脫穎而出，就必須賦予品牌強烈的個性、形象和帶給消費者的聯想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過的方法讓消費者了解品牌的豐富內涵、品牌對于消費者的意義和品牌與消費者的關聯。 (4)廣告環境的改變。 廣告在不同的歷史時期表現出鮮明的時代特征。從20世紀50年代的產品時代、60年代的品牌時代到70年代的定位時代，產品的變化不斷引發廣告表現的嬗變。80年代以后，產品的日趨同質化對廣告效果的實現提出了更高的要求，廣告獲得成功，越來越需要了解消費者和廣告之間關系的，因此，策劃人員應運而生。
廣告主題策劃的要求 它是廣告運動的中心思想。
它的要求：目的性、顯著性、通俗易懂、刺激性、集中穩定、協調性、獨特性。
廣告主題策劃的程序 （一）確定廣告主題構成要素。構成的要素：廣告目標、信息個性、消費心理。
信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業或觀念的與眾不同的地特點，是跟其他同類產品相比較而突出顯示的區別性特點。它是廣告訴求焦點，是廣告主題提出的依據。可以從自然特點或社會而顯示的個性這兩個方面去識別和挖掘。
（二）挖掘各要素的融合點。
構成要素后，挖掘各要素的融合點/共同點，即各種要素中所表現出的基本觀念的交叉點。
（三）正確處理企業與消費者利益的關系。
（四）廣告主題的調整。
三個原生公司廣告策劃更有效地吸引用戶
一、原生用戶洞察
不論是公司廣告策劃還是用戶運營，對用戶的精準投放都十分重要。
通過對存量用戶做客戶洞察，你要從用戶信息、行為、特征、社會身份等方面深刻認知你的用戶，形成產品的用戶畫像，只有用戶畫像清晰，才能做到廣告精準投放。
二、接地氣的原生獎勵策略
從2017年開始，下沉市場特別火熱，一些更加接地氣的獎勵策略就顯得更有效果了。
三、說人話，拒絕套路廣告文案
樸實的廣告文案往往是打動人的。例如，現在的手機廣告文案基本上都回歸了原生文案，拒絕套路。
四、原生廣告文案的寫作方法
實際上寫文案并不難，寫作能力可以在短時間內快速培養。這是原生廣告文案寫作總結了幾個有效的方法。
1. 拆解產品賣點
對于產品賣點，我們要使用窮舉法，可以號召團隊一起開展頭腦風暴，之后可以找產品、營銷同事一起做賣點評級，形成一個核心賣點，多個二級賣點。
2. 語義延伸
在得到賣點后，我們一般使用的都是直白的產品特征描述，甚至是一些參數和專業術語，不夠感性。
語義延伸是對賣點進行的市場語言轉化，一般會從用戶視角出發，結合用戶場景，變化成描述性的詞或短語。
3. 文案詞庫
對一個產品要形成一個常用的文案詞庫，這個詞庫包括產品賣點、賣點延展詞、用戶需求點、品牌slogan、相關的熱點話題等。
4. 廣告文案的A/B測試
文案的好壞有時候很難憑主觀感受得出結論，我們可以通過A/B測試的方式做文案效果對比，這是科學的。
