廣告變現(xiàn)平臺(tái)15號(hào)對(duì)賬承諾守信「多圖」

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我們建議， app運(yùn)營(yíng)在做產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)，要注意以下幾個(gè)細(xì)節(jié)：

明白 app產(chǎn)品的定位，清楚 app內(nèi)容是什么；做內(nèi)容之前，多想想內(nèi)容開展的目的和形式，是為了增加流量，提高轉(zhuǎn)化率，還是建立產(chǎn)品存在感等等；采用多種形式展開內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，如熱點(diǎn)內(nèi)容、持續(xù)類型內(nèi)容、方案型內(nèi)容等；應(yīng)用功能方面盡量做到簡(jiǎn)單、高i效，或者建立產(chǎn)品存在感等等；采用多種形式展開內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，如熱點(diǎn)內(nèi)容、持續(xù)型內(nèi)容、方案型內(nèi)容等； App功能方面盡量做到簡(jiǎn)單、高i效。

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二、用戶獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制——保留用戶的誘餌

為了留住用戶，設(shè)置一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來滿足用戶精神層面的激勵(lì)，從而提高用戶對(duì) app產(chǎn)品的粘性是非常必要的。常用的 app用戶獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制大致有3種：簽到，積分，任務(wù)。

1.登記i

簽到是大多數(shù) app都將擁有的一項(xiàng)功能，主要是讓用戶在 app產(chǎn)品中的活動(dòng)天數(shù)。例如淘寶網(wǎng)的簽到領(lǐng)淘金幣，京東簽到領(lǐng)京豆等。

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允許實(shí)現(xiàn) APP用戶留存功能：

創(chuàng)建符合用戶需求的產(chǎn)品“工具高i效，內(nèi)容豐富，社區(qū)活躍”。對(duì)于 APP運(yùn)營(yíng)商來說，除了配合功能的開發(fā)和迭代工作，還需要更多的用戶去感知它們，包括 APP應(yīng)用商店的 APP描述、啟動(dòng)頁面的用戶引導(dǎo)、站點(diǎn)活動(dòng)策劃以及相關(guān)渠道推廣。

允許消息推送以實(shí)現(xiàn) APP用戶留存：

準(zhǔn)確的 APP消息推送對(duì)于 APP的點(diǎn)擊率、留留率都是非常重要的。而在發(fā)布推送通知前，如果 APP運(yùn)營(yíng)商選擇先接受請(qǐng)求，將更容易提高用戶選擇“允許推送”的機(jī)率，從而讓用戶留存更持久。

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允許操作策略以改進(jìn)用戶的留存：

優(yōu)i質(zhì)產(chǎn)品全靠經(jīng)營(yíng)，的確有其道理。由于任何一種產(chǎn)品的價(jià)值都必須從忠誠(chéng)用戶那里獲得。而且將新增用戶轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期留存用戶，需要在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上做足功夫。良好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)不僅能提高用戶的活躍、留存，還能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的變現(xiàn)和盈利。

允許用戶通道以改善 APP留存：

用戶作為使用產(chǎn)品的主體，也是影響 APP留存率的重要因素。所以在用戶獲取渠道的選擇上，要經(jīng)過常時(shí)渠道的分析。只要選擇了錯(cuò)誤的渠道，即使產(chǎn)品做得再完i美，也會(huì)把用戶的保留數(shù)據(jù)拉低。

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怎樣識(shí)別產(chǎn)品中的關(guān)鍵事件？

當(dāng)識(shí)別產(chǎn)品的關(guān)鍵事件時(shí)，需要考慮兩個(gè)方面。

首先是在產(chǎn)品內(nèi)部，希望用戶每天都要做些什么；

其次是自己的業(yè)務(wù)，如有哪些指標(biāo)可以直接衡量企業(yè)的發(fā)展，或希望其能夠持續(xù)增長(zhǎng)。

怎樣決定一個(gè)產(chǎn)品的使用周期？

從上述兩個(gè)角度來考慮，基本可以判斷出產(chǎn)品中的關(guān)鍵事件。這時(shí)，若要了解到產(chǎn)品中的用戶平均使用周期到底是什么，就可以完成一個(gè)至基本的保留分析。

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舉例來說，在過去60天中，有100個(gè)用戶可能會(huì)觸發(fā)兩次產(chǎn)品中的關(guān)鍵事件，選擇100個(gè)用戶來計(jì)算他們做一個(gè)關(guān)鍵事件與第二個(gè)關(guān)鍵事件之間的時(shí)間間隔，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，有3%的用戶在一天內(nèi)觸發(fā)兩次，20%的人在7天內(nèi)觸發(fā)兩次，而在第30天，已經(jīng)有81%的用戶觸發(fā)了超過兩次，而這一次基本上可以認(rèn)定30天是用戶對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際反饋平均反饋使用周期，而這一次則基本上可以認(rèn)定30天是用戶對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際反饋平均使用周期，例如，在過去60天內(nèi)，可以進(jìn)行兩次分析。

30號(hào)可以是留月。此時(shí)所見的留月也許是一個(gè)比較有意義的分析結(jié)果。