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              安慶紅酒酒莊營銷策劃-一站式服務

              發布時間:2020-08-14 14:10  

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              酒類的內容傳播必須是場景化的,通過場景營造感性的消費感知,從而影響消費者的個人偏好,為企業的內容傳播與產品推介提供更加溫和的傳播氛圍。與之相對的是酒類的內容傳播不宜過分的以價格為導向,單純的價格導向不僅會弱化內容的趣味性與公正性,而且還會給主品牌帶來價值感的降低,特別酒類產品是價格敏感性產品,一旦降價則意味著原有消費者的價值損失,同時頻繁的價格促銷則會弱化企業基于場景的差異化特征展示,得不償失。






              目前主流的內容傳播都是海報 活動 抽獎等形式,往往以轉發以及評論來試圖擴大傳播范圍與深度,但是我們認為在社群化的當下酒類消費環境,基于個人的情感互動才應該是傳播的關鍵。首先是基于個人的互動有利于加深核心消費者的認知,從而獲得深度體驗感,其次是針對群體的互動是消費氛圍提升以及粉絲活躍度提升的關鍵,帶有很強的個人情緒,能夠為傳播內容的二次引爆提供相應的話題支撐,從而達到小成本引爆內容的效果。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。






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