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發布時間:2020-08-15 16:40  
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口碑的形成與傳播需要的條件:
(1)、讓客戶更加通俗明確的表達,口碑的傳播是在消費者群體中擴散,因此必須要是用戶角度的消費者語言來表達,對于酒類這種高頻生活類消費品,也只有通俗易懂的表達才能夠讓接收方低沉本的接受,擴大傳播范圍,提高傳播的效率。
(2)、受眾能夠達成清晰的共識:口碑的傳播必須是基于共識的傳播,否則口碑的傳播就變成了無意義的閑談,口碑能夠達成營銷的目的,也就是促進購買,是需要傳播者與接受者達成共識,而這種共識需要企業在傳播之初就基于常識來有意引導!
我們都知道,當今媒體的傳播更多的是碎片化的,并且伴隨媒體的公信力正在下降,以及集中媒體渠道的效能下降,以微信微博抖音為代表的自媒體開始強勢崛起,而且此類自媒體大多數是泛娛樂化的kol,媒體的關注度來源于是人格化的背書,并且以高互動為特征,從這個層面就要求酒類內容傳播必須要緊跟潮流,完善自身的媒體傳播矩陣,從而實現內容的傳播。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。
目前主流的內容傳播都是海報 活動 抽獎等形式,往往以轉發以及評論來試圖擴大傳播范圍與深度,但是我們認為在社群化的當下酒類消費環境,基于個人的情感互動才應該是傳播的關鍵。首先是基于個人的互動有利于加深核心消費者的認知,從而獲得深度體驗感,其次是針對群體的互動是消費氛圍提升以及粉絲活躍度提升的關鍵,帶有很強的個人情緒,能夠為傳播內容的二次引爆提供相應的話題支撐,從而達到小成本引爆內容的效果。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。
伴隨著信息技術的更新與發展,消費者視野擴大,文化衰落,亞文化盛行,并且伴隨著信息的多元化輸送,消費者擁有更多的選擇權,這就意味著沒有主流渠道解決傳播問題,通過單一渠道傳播已經無法完成消費者的信息觸達,更不要說消費者深度教育,此時更加精準的內容營銷成為傳播新趨勢。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢,我們將竭誠為您服務。
