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              “易品牌易經(jīng)”之品牌命名大學問

              發(fā)布時間:2016-12-16 08:44  

              【廣告】

              俗語有云:“名不正則言不順,言不順則事不成!”為品牌命名看似簡單的事情,其實一點也不簡單。名稱的好壞,直接關(guān)系到品牌的成敗,意義重大。一個好的品牌名本身就是一句精簡的廣告語,最直接地傳遞著品牌屬性和品牌文化,讓受眾一聽名字便能作出關(guān)鍵聯(lián)想。比如可口可樂為什么能夠長盛不衰,并能在中國所向披靡?其原因之一是它有著一個無可比擬的中文名稱。Coca-Cola進入中國后,首先被翻譯名為“蝌蝌啃蠟”,這名字能讓你聯(lián)想到什么嗎?莫名其妙、不知所云吧!蝌蝌啃蠟得不到大眾接受,銷售情況當然慘淡不堪。后來改用了“可口可樂”一名后,形勢來了個翻天覆地的轉(zhuǎn)變,最終成為全中國銷量第一的飲料品牌。可口可樂一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名,不但保持了英文的音譯,還蘊含很好的寓意,暗示出能給飲用者帶來“好喝、清爽、快樂”的感受,有效激發(fā)消費者的使用欲望。

               

              改個“賤賤的”品牌名好不好?

              或網(wǎng)友都紛紛大秀文采,越來越多的廣告文案傳出,朋友圈中被瘋狂傳播。大混戰(zhàn)中,“去啊”和“去哪兒”雖然被玩壞,但卻迅速得到傳播,旅游業(yè)一下子倍受關(guān)注,很多知名度不高的品牌也被大眾得以認知。很多網(wǎng)友認為這場“口水戰(zhàn)”是商家們的一場營銷戰(zhàn)略,但不管是不是商家早有預謀,它也給大家?guī)砹艘粓觥爸腔鄱哪钡膴蕵敷w驗。

              有網(wǎng)友說道:“‘去啊‘去哪兒’這種名字‘賤賤的’,用在哪里都行,是生活中經(jīng)常會說到的詞語,容易被傳播,以后為品牌命名也要弄個這類型的!”那么問題就來了,改這類型名字真的好嗎?易品牌告訴你,品牌命名其實應(yīng)避免取用通用詞匯。哪怕顧客初次聽到,也要一聽就感覺是個品牌名而不是個通用詞匯,才容易被當作品牌來記憶。


              大家現(xiàn)在大概知道為什么不要用通用詞匯做品牌名了吧!其實,如果“去啊”不是阿里旗下的品牌,根本不會引起人們的關(guān)注,也不可能引發(fā)一場像是早有預謀的營銷“口水戰(zhàn)”。所以,如果你想改個“賤賤的”品牌名,那就先得衡量一下自己資金夠不夠雄厚、后臺夠不夠硬、地位夠不夠分量,能不能抵御風險、經(jīng)不經(jīng)得起輿論。

               

              那么,我們要怎樣為品牌取個好名字呢?易品牌建議企業(yè)從兩大部分著手:品牌意識部分、品牌聯(lián)想部分。

               

              一、品牌意識部分

              1、簡單

              簡單的名字便于消費者理解和認知。切記忌用生僻字,中國文字博大精深,但用生僻字來命名絕對不是有B格的表現(xiàn)!有家餐館名為“犇羴鱻”,可算是最奇葩的名字之一,試問有多少人能認全這三個字?連你的名字都讀不懂,還怎樣去理解你是做什么的?那更不用說推薦給朋友!

               

              2、易發(fā)音

              名字要易于上口,難發(fā)音的名字,有礙于記憶,不能讓消費者一下子想到而指名購買。容易發(fā)音,聲調(diào)有起伏,朗朗上口的名字,容易一聽就被記憶,當再次聽到的時候會馬上產(chǎn)生反應(yīng),熟悉感可導致消費者優(yōu)先對產(chǎn)品作出選擇。

               

              3、熟悉

              高頻詞的認識速度和精度都優(yōu)于低頻詞。在取名時,選擇一些日常應(yīng)用或接觸比較多的字詞來進行組合,例如“淘寶”、“瑜美人”、“步步高”,這類名字就是由人人皆知的字詞所組成,通俗易懂。要特別注意的是,這里說的“高頻詞”跟上面“去吧”案例所說的“通用詞匯”是兩回事,例如“我來啦”、“你好”、“夠了”這些都是通用詞匯,不適宜作為品牌名字使用。

               

              4、意象具體

              容易喚起心理的視覺形象的名字有助于記憶。例如,提到“飄柔”,我們會聯(lián)想到飄逸柔順的秀發(fā)。提到“綠箭”,我們會聯(lián)想到綠色的箭頭,一種清新的感覺。提到“雀巢”,我們會聯(lián)想到樹上的鳥窩,溫馨的景象。

               

              5、有特色

              具有個性,與眾不同的名字能給予消費者鮮明的印象。包括不常見、不太典型、完全虛構(gòu)的名字。例如“蘋果”電腦、“巧克力”手機、“真功夫”。

               

              二、品牌聯(lián)想部分

              1、傳遞屬性

              強化品牌屬性和特性。例如, “云間水莊”,望名便知是帶有中國人文特色,并融入大自然元素的地產(chǎn)品牌“百度”名字源于“眾里尋他千百度”這一名句,直接顯示百度是優(yōu)越的中文搜索引擎身份。

               

              2、類別暗示

              暗示產(chǎn)品屬于哪一類別和某種功能例如“農(nóng)夫山泉”、“周黑鴨”、“御尚湯”、速騰“奔馳”, 類別功能不言而喻降低溝通成本,更容易傳播。

              3、傳達感情

              傳播感情或者身份地位象征。消費者會因品牌所代表的一種情感價值而選擇購買。例如美的傳達美好的生活“東方曼哈頓匯聚名流居住的高檔住宅區(qū)。

               

              4、質(zhì)量暗示

              通過與特定國家、材料、工藝或者年代聯(lián)系起來,傳達一種高質(zhì)量的品牌印象。比如紅旗汽車是新中國時期制造的第一輛高級轎車,有著強烈的中國文化內(nèi)涵,新中國發(fā)生的太多歷史事件都與紅旗有關(guān)在國人心里,“紅旗”有著其他品牌所不能代替的位置。

               

              5、負聯(lián)想

              品牌名字在其所在國家、地域中沒有負面的意義由于不同國家或地區(qū)的文化、信仰、語言會存在差異,所以消費者對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想也會有差別。服裝品牌Gold lion剛進入香港市場被直譯名為金獅 粵語“金獅”和“金輸”諧音,名字犯忌當然影響銷售,改名金利來含有金利滔滔的佳兆才大受歡迎

               

              品牌命名是門學問,形形色色的案例向我們證明,個好名字有助于我們品牌發(fā)展成功。前提我們應(yīng)從消費者心智規(guī)律切入進行研究,科學起名品牌名字要做到易發(fā)音、易理解、易記憶、易傳播。高效發(fā)揮品牌名字的作用,可以大大降低傳播成本、公關(guān)成本投資風險

               

               

               

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