易品牌為鉑龍匯打造品牌

客戶名稱：深圳鉑龍匯汽車俱樂部

所屬行業(yè)：名車養(yǎng)護(hù)服務(wù)業(yè)

服務(wù)內(nèi)容：品牌命名、品牌定位策劃、視覺形象設(shè)計(jì)等品牌服務(wù)。

項(xiàng)目背景

深圳鉑龍匯汽車俱樂部是基于高端豪車而建立，對(duì)奔馳、寶馬、保時(shí)捷以上級(jí)別的名車提供專業(yè)的汽車美容養(yǎng)護(hù)服務(wù)，希望將全球最專業(yè)的汽車美容養(yǎng)護(hù)技術(shù)和高端服務(wù)傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，并形成一個(gè)比較高端的消費(fèi)者圈層，提供附加服務(wù)。基于深圳，面向全國走連鎖發(fā)展路線，以高端、專業(yè)、貼心的品牌訴求與形象拓展市場(chǎng)。

項(xiàng)目挑戰(zhàn)

中國豪車市場(chǎng)火熱增長(zhǎng)，豪車一族對(duì)愛車的呵護(hù)和保養(yǎng)意識(shí)也在不斷地增強(qiáng)，而且深圳等城市已經(jīng)有了同類的先行者，并在目標(biāo)受眾中形成了一定的口碑。鉑龍匯汽車俱樂部如何在這樣的市場(chǎng)機(jī)遇中異軍突起，塑造鮮明的品牌形象、提供獨(dú)特的差異服務(wù)，成為中國豪車養(yǎng)護(hù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，這是易品牌需要重點(diǎn)考慮的問題。

解決方案

易品牌成立項(xiàng)目小組，對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行深入的分析，對(duì)高端4S店進(jìn)行了考察，挖掘高端消費(fèi)者關(guān)于豪車養(yǎng)護(hù)核心訴求，提出鉑龍匯首先是“豪車美容養(yǎng)護(hù)”，然后才是“圈層俱樂部”的觀點(diǎn)，為目標(biāo)消費(fèi)者提供“一站式”的豪車養(yǎng)護(hù)服務(wù)和“尊享”的體驗(yàn)，最后將鉑龍匯打造成一個(gè)提供多元服務(wù)的俱樂部會(huì)所平臺(tái)。

鉑龍匯要成為“豪車養(yǎng)護(hù)”的代名詞，無疑需要高檔大氣的品牌形象進(jìn)行支持，無論是從命名，到核心價(jià)值再到視覺形象的塑造。易品牌參考眾多高檔俱樂部、豪華別墅等案名，為項(xiàng)目命名為“鉑龍匯”，并提出了“尊享”的品牌核心價(jià)值，“暢行天地間，尊享鉑龍匯”的廣告語更是把品牌理念詮釋得淋漓盡致。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)綜合分析了汽車養(yǎng)護(hù)品牌及國外專業(yè)汽車俱樂部的品牌形象建設(shè)，以最簡(jiǎn)潔大氣的形式創(chuàng)作出鉑龍匯高大上的視覺形象，讓設(shè)計(jì)傳達(dá)理念，讓視覺彰顯尊貴。

項(xiàng)目成果

峰尚易品牌此次服務(wù)項(xiàng)目小組受到了鉑龍匯高層的大力肯定與贊賞，品牌命名更是一次性得到“客戶方、注冊(cè)方、大師方”的一致通過以及交口稱贊。經(jīng)過策劃與設(shè)計(jì)后的鉑龍匯明確了品牌經(jīng)營的核心，其形象高端大氣，有效地與目標(biāo)受眾建立了價(jià)值聯(lián)系，成功為鉑龍匯塑造了專業(yè)、高端、尊貴的品牌形象，為鉑龍匯立足深圳，實(shí)現(xiàn)全國連鎖奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。