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發布時間:2021-04-20 10:24  
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認知即事實,不要違背消費者認知第三位對話嘉賓是來自遼寧的“寧媽媽”,經營一家小規模的白酒廠。這兩年白酒行業競爭激烈,酒廠銷售日益下滑,再加上當地盛產蘋果和,寧媽媽就投入了200余萬元研發出蘋果酒和酒,請教兩款新產品的營銷策略。
“對不起,寧媽媽,你的問題我解決不了。”袁國順老師聽完寧媽媽訴求點后直接回絕,好酒純糧造,蘋果和釀不出好酒,這是千百年來在消費者心智中形成的認知,認知即事實,不能違背消費者的認知。沒有大量的金錢和時間不要去嘗試教育市場,否則將會付出慘痛的代價。完善產業鏈:以自己龐大的用戶群體為條件進行異業合作,從中賺取利潤,如桶身廣告等。蘋果酒和酒是個很小的市場,企業實力也不足以支撐渠道建設,通過私域營銷模式,找500個老板大客戶,通過價值透明,產品透明,把大客戶變成老板,把酒變成大客戶自己的產品,迅速收回成本,解決當前困境是個不錯的舉措!
8個成功案例指向一個核心“渠道”
接著袁國順老師又講了國順案例庫嘉賓山西陽泉“水哥”推出免費喝40桶水的政策一個月收款1100萬;國順案例庫嘉賓粉色女鞋運用客戶模型順利使單個顧客購買量倍增等案例,指出了渠道的重要性。
如果你沒有品牌優勢,再沒有渠道,就寸步難行;如果用以前的方法建渠道,代價又太高。那么,如何通過簡單的操作就能讓你的客戶、員工、社會圈層都成為你的渠道?