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預熱許久的綜藝《乘風破浪的姐姐》終于開播。

30個性格迥異的姐姐齊聚一室，這畫面，光想想就覺得過癮。

而姐姐們也沒讓觀眾失望，期就爆出話題無數，這分明是群興風作浪的姑奶奶。

意外的一幕，應該算是海陸接話的翻車現場。

姐姐們落座，開場，他可能是想欲揚先抑，捧一下各位姐姐，假意不解地問：“各位姐姐怎么會來參加女團比賽呢，因為諸位已經是……”

結果海陸強插一句：“上了年紀了是嗎？”

這一句話讓現場空氣瞬間。

石化到不知如何救場，寧靜，伊能靜笑而不語，而張萌已是白眼的表情。

“海陸情商低”的話題很快引發熱議。

有條評論一語道破真相：這種情況如果發生在大咖身上，肯定會很快被人接梗，根本不會讓大咖冷場。

就像簽到落座的時候，寧靜話也不多，更沒有主動跟誰套近乎找存在感，但大家見到她都畢恭畢敬，主動過去打招呼，統統尊稱一聲“靜姐”。

人在十幾二十歲的時候，誰都對自己沒有足夠的認知，都找不準自己的定位，都會在跌跌撞撞中尋找自己能力的邊界。狂，至少證明對自己的能力有自信，對自己的要求比較高，當我們給自己定了一個需要奮力奔跑起跳，才勉強可能夠得著的目標時，就會逼自己去奔跑跳躍。

年輕的時候，如果不敢讓自己爬到更高的位置，看更遠的未來，那中年時候必定要在山腳嘆息。而人到暮年的時候回首，也總是會年輕時候的選擇“感慨”，這時候感慨自己“年少輕狂，不自量”，總好過感慨自己“畏畏縮縮，不敢拼”。

當然，這種橫沖直撞的敢，也總會讓我為之付出代價，在遍體鱗傷中收場。就像我29歲那年，從一個美國的學校跳槽到了一個英國學校的北京辦事處。推薦我去的朋友告訴我，設立北京辦公室是為了和上海制衡，希望我能盡快做出成績。

于是，在去的頭一個月，我就“乘風破浪”展現萬丈光芒，再然后，還沒過試用期，就被總部的大姐耍手腕直接K.O.了。

我當時特別想不明白，我跟總部關系近，跟國內的高校關系也不錯，三個月內就已經略出成績了，怎么能夠不過試用期？

當時的導師跟我說，失敗正是因為你太出風頭了。這個世界上，并非“敢”你就無所不能，并非有能力、有自信，就能扶搖直上。再“敢”，也總有你撞不開的南墻。你需要學會懂得這個世界的規則，在規則內“敢”、有智慧地“敢”。

于是，這個時候，我們就會開始進入到“敢”的第二個階段——小心翼翼的敢。

2015年的中國電影市場可謂一片飄紅：觀影人次高達12.6億人次，并且這個數字同比增幅高達51.8%，未來三年的每年增幅保守預計也在40%以上；觀影人群的特征也非常明顯，18-40歲的年輕化人群占比達90%，大專以上學歷占比達90%，年輕時尚追求生活品質，如此大的電影廣告受眾基數，銀幕廣告也勢必會得到眾多中客戶的認可，在電影銀幕貼片廣告的投入費用也越來越大。

那個被大家覺得雞肋的影院貼片廣告，已經迎來了第二個“本命年”。它也早從幾十萬、幾百萬的市場空間，成長到了每年擁有五十億的市份額，成為行業的新寵兒。

據CTR媒介智訊的研究顯示，2018年5月中國內地廣告市場（不含互聯網）同比增長3.0%，傳統媒體廣告則同比減少1.8%。傳統媒體廣告的下滑，自然意味著其他新媒體廣告的行業的強勢崛起，這其中尤其以影院視頻以及電梯視頻海報為重。

誠然，我們聊到貼片廣告便避不開分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達傳媒這三個名字，他們在中國電影行業冰與火的十幾年一同陪伴著貼片廣告成長。雖然貼片廣告(暨影院視頻)在很多人看起來雞肋無用，但它已經在迎來自己的第二個“本命年”后，迅速成為廣告行業發展速度快的一支。

貼片廣告從無到有，目前有什么新的變化？它能強過“爆米花生意”嗎？它是否會成為未來影城更大的利潤點呢?手機小屏把它嗎？一起拍電影（ID：yiqipaidianying）將對此進行一番解析。

國內的電影廣告市場，一塊是映前廣告業務，一塊是貼片廣告業務。映前廣告主要是與國內的院線合作，即以包廳包月的形式進行放映，在電影開始前十分鐘到五分鐘的這段時間播放。而貼片廣告則主要是與電影發行商合作，綁定進口影片，根據影片的上映檔期進行播放，在電影開始前的倒數五分鐘開始播放。