上海乘風破浪的姐姐產品植入服務為先【魯班傳媒】

來了，來了，姐圈選秀終于來啦！

興風作浪，哦不，《乘風破浪的姐姐》昨天中午 12 點，首期空降播出。

如果熱搜沒被停，妥妥又是幾輪屠榜吧...

這檔節(jié)目集結了 30 位年齡 30 的女藝人，90 天練習，3 大階段嚴格考核，終會選擇 5 人成團。

這陣容，隨便拎出一個姐姐來，那就是 10086 的火力值。

不過，既然是選秀成團，顏值當然是首拼。

但不論是顏值、氣場還是身材，姐姐們都絲毫不輸隔壁臺們。

52 歲的伊能靜，大兒子都成年可以去參加男團選秀了。

但姐每次在鏡頭里看到她，無論是長相還是神態(tài)舉止，狀態(tài)都很在線。

50 歲的鐘麗緹，皮膚狀態(tài)和身材真的讓人酸了，毫無贅肉，人魚公主本公主了。

靜靜子的臉依然是水 duang duang 的膠原蛋白，完全看不出是 48  歲的樣子。

別說，看多了隔壁臺青春美少女們，if 姐現(xiàn)在真的更想看豪橫的姐姐們作妖追夢！

姐姐們不好搞？

因為人家有資本啊

眾所周知，這檔綜藝的節(jié)目組，堪稱見過卑微的節(jié)目組...

節(jié)目一開始，就親自蓋戳認證。

先來看看有多卑微。

前采環(huán)節(jié)，節(jié)目組讓姐姐們做自我介紹。

靜靜子：還要介紹我是誰？那我這幾十年不是白干了嗎？

《乘風破浪的姐姐》開創(chuàng)選秀新模式，節(jié)目大火熱搜不斷，拉動芒果超媒股價大漲，冠名商梵蜜琳百度指數(shù)也一路飆升。

節(jié)目未播先火，從錄制以來一直備受關注。6月12日午間節(jié)目突然上線，即便在突然定檔播出、無宣發(fā)、微博熱搜暫時關停的情況下，也沒能阻擋觀眾對于“姐姐們”的討論熱度，每期節(jié)目一經播出便霸屏熱搜榜。開播當日，芒果超媒漲幅6.82%，曾觸及漲停。節(jié)目冠名商梵蜜琳百度搜索指數(shù)也水漲船高，迅速提升品牌度。

數(shù)據(jù)來源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”實時行情

數(shù)據(jù)來源：梵蜜琳百度指數(shù)近1個月數(shù)據(jù)

▼▼▼《乘風破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

節(jié)目熱度持續(xù)升溫，廣告主嗅覺靈敏，截止第4期，共計招商16個品牌，并持續(xù)有新品牌加入。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

各品牌植入資源分配合理，花樣繁多

節(jié)目共運用28種植入類型，其中，品牌運用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權益外，冠名商梵蜜琳植入類型運用為豐富，主要在主舞臺、采訪室、休息室、化妝間等多場景露出。同時，梵蜜琳、金典、vivo、唯品會和奧利奧通過捆綁節(jié)目人氣嘉賓，定制情節(jié)和品牌劇場進行深度植入。

數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

各品牌道具多場景曝光，口播 花字花式植入

節(jié)目為品牌定制產品道具，高時長曝光。主要曝光場景為嘉賓采訪室，此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場景均有露出。

節(jié)目結合品牌屬性和節(jié)目基調，為各品牌定制專屬口播廣告語和花字植入。品牌調性與節(jié)目內容高度契合，突出品牌特點的同時，巧妙聯(lián)結節(jié)目主題，趣味宣傳品牌核心賣點。

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1995年中國內地頒布施行了《廣告法》，電影貼片廣告更多是由片方自己來協(xié)調和找甲方，但伴隨市場的逐步成長，院線和電影院成為了收益方。除了少部分的片方強制合作廣告（更多是賀歲檔和進口片）和預告片之外，影院和院線獲得了貼片廣告更多的可操作權益。

而發(fā)展至2002年，《英雄》的出現(xiàn)，貼片廣告銷售狀況飆升到2000萬，該數(shù)字即便在今天都是貼片廣告中較高的。

目前內地除了少數(shù)部分影城仍然會存在自主廣告投放的權利之外，超過95%的影城和院線均把自己的廣告權責簽署到第三方廣告公司來執(zhí)行，尤其以分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達傳媒為主，三家公司均成立于十年之前，也剛好經歷了內地電影市場蓬勃發(fā)展的階段。

談到目前內地貼片廣告的狀態(tài)時，大部分業(yè)內人士都會表示，影城的貼片廣告是更迭頻率快的廣告模式，通常其他形式廣告的投放時效在1-3個月左右，即便是新媒體（如大部分手機客戶端APP）也都有3個月以上的投放期，但貼片廣告更喜歡短時間投放。

像在2015年，內地電影市場蓬勃發(fā)展時期內，短視頻和直播軟件、通訊手機等行業(yè)在貼片廣告投入為龐大，2016年里約奧運會和今年俄羅斯世界杯期間，手機類的廣告投放量，期間配合其他媒體廣告達到頂峰。

在我們向相關負責人詢問，貼片收入是否超過爆米花生意的收益時，大家則都表示：“賣品收入依舊是，貼片的增漲速度比較喜人”。可見，電影貼片正在迅猛地成長起來。