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發布時間：2021-01-13 11:06
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當下的明星藝人網紅等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名氣大、美譽度高、帶貨能力強的價位也很高，品牌是否擁有這么多預算、花大價錢請代言是否劃算，這些都是不能不考慮的。
比如一個冷門小品牌要請一線明星大咖作為代言人，除了靠后臺和人脈之外，就只能砸錢，但這樣做是否值得？代言人對于一個品牌的價值提升是很難帶來實質性效果的，而要一直獲得明星代言的紅利，就需要長期代言，其中的代言費用是否能夠承擔，這對于品牌的發展存在一定風險。所以品牌在選擇代言人時，首先就要對自身實力有一個清醒的認識，量力而行，在可接受的價位范圍內進行挑選。
合作檔期、簽約時長
品牌看中代言人后，還要考慮代言人的檔期，以及簽約的時長。當然，越熱門、帶貨能力越強的藝人一般都有很多品牌爭搶，其檔期也可能比較滿，品牌在確定幾個人選后需要盡可能地去爭取，如果藝人的檔期不合，那也只能退而求其次了。
在簽約時長上，如今由于流量明星的更新換代很快，在美譽度上也容易出現意外，所以品牌為了降低風險，一次性簽約不會太久，通常為1~2年。歐萊雅曾經與鞏俐簽約了10年的代言，這也是非常少見的，在當下更是難以想象。具體簽約時長多久，需要看品牌與藝人雙方的具體意愿，品牌對藝人的信任和看好程度、代言產品的生命周期、費用等因素都可以作為考慮因素。
以上這么多標準，可以看出一個品牌終擇定代言人必然是經過了長時間的綜合對比和考慮，其間還要與代言人進行時間、具體代言事務、簽約條件上的商討和協調，可以說，終藝人與品牌成功合作是非常不容易的，遠沒有大眾看起來那么草率和簡單。
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創始人代言：自己當網紅2012年底，聚美優品推出的宣傳片中，CEO陳歐親自上陣，開創了創始人“為自己代言”的先河。廣告中的“陳歐體”也迅速躥紅網絡，引來眾多關注。此后，格力董事長董明珠、京東董事長劉強東、360董事長周鴻祎、小米董事長雷軍，等一眾大佬，紛紛出鏡，為自家企業代言?？梢钥吹?，國內創始人代言的興起和微博、微信等新媒體的發展緊密相連。因為新媒體為企業創始人提供了更多的曝光機會，使得創始人有機會制造話題并持續吸引眼球，從而為品牌獲得低成本的曝光機會。
比如，陳歐的“陳歐體”，王健林的“小目標”，董明珠與雷軍“打”，等等，創始人有意或無意創造的話題，都會在社交媒體上引發熱議，從而為品牌帶來曝光。
“娛樂圈”，同時也是北京普思投資董事長的王思聰通過一次次地制造熱門話題，微博粉絲已經高達 2300 萬，堪比一線明星。
員工代言：也可以有吸引力員工代言相對于名人、創始人代言更親切，費用也更便宜。但缺點在于缺乏吸引力，所以，在按秒計費的傳統媒體時代，很少看到員工代言的廣告。
新媒體時代，企業自建媒體，不用再受廣告時長限制，使得員工代言成為可能。比如，農夫山泉以講故事的形式，制作了一系列以一線員工為主角的紀錄片：《一個人的島》、《一天的假期》、《一百二十里》等，引發廣泛關注。
維護選擇的邏輯
肖戰粉絲事件中，大家疑惑的部分在于，在反對聲音鼎沸時，OLAY對肖戰的維護。
一開始，是沒反應過來。
與深陷其中的吃瓜群眾不同，大部分國際品牌對一場肇始于粉圈過激行為的明星抵抗，反應是可以想象的遲緩。明星海報授權廣告公司
對嚴重性預估不足 少許傲慢，使2月28日OLAY直播時女主播說出了如下徹底激怒大眾的話：我覺得不用管他們啊（指抵抗肖戰的人），他們就那一點點人，那一點點黑粉，能形成什么樣的氣候呢？還連線了品牌總監詳述品牌選擇肖戰的理由并感謝了肖戰。
3月1日，正酣時，品牌官微還官宣了肖戰代言。
火上澆油的結果，就是OLAY成了反對者狙肖戰商業代言的頭號靶子。開也好，找品牌茬也好，OLAY起碼吸引了反對者80%的火力，堪可被其他品牌奉為活雷鋒。
慘是被大家刻意翻出了已被升級的品牌名“玉蘭油”，寶潔公司這四五年間在品牌升級上的努力，一夕之間大步倒退。
那么，都到了這個份兒上，再慢的品牌也該反應過來了，為什么還死撐肖戰呢？明星海報授權廣告公司
首先，雖然除肖戰愛好者外，絕大多數了解事件的人都認為肖戰及團隊在事件中有不可推卸的責任，但這責任畢竟與以往劣跡藝人的直接犯事有本質區別，后者品牌可毫無心理負擔的劃清界限。
