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發布時間:2018-02-12 19:30  
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圖片是很多商家和運營特別頭痛的是,甚至有很多運營會因為圖片的問題和美工鬧矛盾,因為在很多運營的眼中,圖片的設計是美工的事,圖片沒做好就是美工不行,其實,我個人覺得圖片的設計應該是美工和運營交互的工作。甚至從很多角度來說,運營的作用比美工還要重要,單純靠美工他很難把握好圖片需要突出的主題,以及匹配人群特點等,因為這些事情最了解的可能就是我們做運營的人員了。所以,真正一張好的圖片應該是運營提供設計思路和原則,美工負責構思美感。因此,今天我們就從運營的角度來談談,主圖設計的構思原則。
我們做淘寶不是一個人在做,我們是在淘寶的一個大平臺做,因此展現在消費者面前的圖片不僅僅只有我們店鋪的圖片,我們要想在這么激烈的競爭環境中讓買家點擊我們,那么首先要做的就是要引起注意力。最常見的吸引買家注意的方法有:
1. 拍攝角度的問題
在淘寶眾多產品之中,如果大家的拍攝角度都差不多,那么你就可以考慮,如果做到拍攝角度的差異化,通過差異化能夠讓你的產品脫穎而出,買家在瀏覽商品的時候能夠注意到你。
例如這組圖:第二張圖片明顯就更吸引到買家的眼球,它的產品顏色,拍攝角度跟其余3張圖片對比起來,更能融合在一起,也更能凸顯產品。
2. 背景顏色的對比
有時候為了更能凸顯產品,那么我們在制作主圖的時候,背景色也是可以起到很大的作用。如果你發現,你的行業類目的產品圖片幾乎都是用的深色底,你可以考慮用淺色底來做主圖,相反如果淺色底比較多,就可以考慮深色底。(前提條件是,必須要結合自身產品本身的顏色,保持美觀)這樣就能夠突出你的產品,讓買家在瀏覽的時候第一眼能注意到你。有些做的好的賣家,并且可以通過對比色來襯托產品。
這組圖可以很直接的注意到,第2張圖直接凸現出來,并且很巧妙的把背景色與產品色融合
3.創意文案
說到創意文案,可能很多人說,我沒那個創新的天賦,我根本不知道如何去做一個特別有創意的文案,其實我也沒有這種創意的細胞,但是,如果你用心的話,學會模仿和改進也是不錯的,我經常會不停的去看競爭對手的主圖和圖片,然后我會總結他的這個圖片好在什么地方,有什么創意,接下來我就會去試錯,驗證他的這些創意是不是也適合我自己。
4. 精準受眾人群
很多人做圖片的時候,喜歡貪多,其實他忘記了少即是多的道理。在做圖片的時候,我們首先要考慮的其實是產品的對應人群,要了解他們的偏好,興趣愛好,消費能力,消費水平,這一點往往來說,我們運營人員會比美工掌握的好一點,畢竟我們天天在分析這些數據,因此,我們要根據這些點做針對這個人群所關注的點的圖片,不要想著一張圖片把所有的人群都覆蓋了,這樣很容易弄成四不像,最后誰都看不上。
做好圖片差異化是我們必須要去思考的一個問題。我們是在一個競爭環境中把圖片展示給消費者,特別是淘寶這個行業,同款,甚至同圖片的都非常多,這樣如果沒有差異化,我們很難讓買家最先看到我們。但是又的說實話,差異化要做好有特別難,因為很多東西別人能立馬復制的就談不上差異化了。